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從激發生意到激發善意,巨量引擎首個平臺級公益IP上線

2021-05-28 15:50 來源: 長江日報-長江網
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  長江日報5月28日訊 貴州,地處中國西南地區,云貴高原上的明珠。這里重巒疊嶂,卻擋不住一群孩子的夢想。巨量善益行動發布的創意片《夢想演練》真實的記錄了這樣一群懷揣夢想的孩子:小遠,11歲,一個會送花給媽媽的浪漫男孩,夢想成為宇航員,飛向太空,去看星星的樣子;小雪,10歲,夢想成為攝影師,拍下美麗的梯田,寄給志愿者哥哥姐姐們……

  在貴州一隅的黔南縣大塘鎮,還有許多這樣的孩子。他們常年缺少父母陪伴,內向敏感,缺乏安全感,但在他們心里,卻藏著想飛出大山的夢想,渴望被關注被看見。

  社會的痛點,即是公益的起點?!熬蘖可埔嫘袆印弊鳛榫蘖恳媸讉€平臺級公益IP,希望利用平臺產品能力、內容能力、數據能力、技術能力等激發公益新可能、鏈接善意,從而讓公益人人可參與,打造一場“科技+互動+公益+營銷”的互聯網體驗式公益,助力互聯網公益的升級。

  首期,巨量善益行動聚焦未成年人關懷、守護與發展,聯合字節跳動公益圍繞鄉村兒童職業夢想啟蒙,發起“巨量益夢行動”?;顒酉M匀の兜幕臃绞?、優質內容為撬動點,讓公益機構、公益項目和社會大眾等各個圈層的人都參與其中,關注鄉村兒童困境。

  

  以技術為驅動力,助力公益可持續發展 

  近年來,互聯網技術讓公益變得更加高效、便捷、透明、有趣,大眾的公益參與熱情日益高漲。但如何讓公益可持續性、同時讓社會公眾保持高參與感?作為國民級的流量平臺,巨量引擎給出了一套自己獨特的答案:互動式公益。

  “被看見”是公益可持續的第一步,依托產品能力、技術能力,巨量引擎力圖打造面向商業企業CSR領域的公益類商業產品,讓社會弱勢群體被更多人看到,從而獲得幫助。在“巨量益夢行動”活動中,基于自身龐大的流量池,巨量引擎加碼資源,打通多端,通過開屏、信息流、搜索廣告等強勢曝光廣告產品,以組合拳的形式進行宣推,最大化擴大活動影響力,助力活動破圈。

  除了流量資源全面加持,互動玩法上巨量引擎也進行了創新,希望通過降低參與門檻,讓人人皆可參與公益。 5月27日至6月10日,活動將在抖音平臺發起全民任務、挑戰賽#巨量益夢行動 等高互動、高參與的玩法,吸引全民參與到這場守護孩子夢想的風潮中。同時,還將派發無門檻DOU+券,助力公益內容獲得更廣泛的關注。 多種商業產品組合拳式的宣推,將最大化擴大活動影響力。

  

  值得一提的是,巨量益夢行動為了將互動體驗與公益深度融合,在貼紙創意上花了不少心思。貼紙互動以夢想助力為核心創意原點,而設計上則以鄉村兒童的夢想畫作為原型,從400幅兒童的夢想繪畫中篩選出職業代表畫,再結合面部識別技術,設計出了集合趣味、創意、善意于一體的互動形式。而參與貼紙互動拍攝,就能成功獲得夢想守護人的“勛章”,為孩子們的夢想助力。

  此外,帶話題#巨量益夢行動 參與全民任務視頻投稿,巨量引擎將攜手字節跳動公益進行捐贈。每千人成功參與互動,配捐夢想盒子。同時,每10萬人成功參與互動,將為一個益童樂園站點捐贈全年的運營費用(上限5個)。

  利用內容生態優勢,打造全民公益 

  在“巨量益夢行動”活動中,巨量引擎集結“多端”“多圈層”共創力量,搭建起一個開放的、長期的、可持續的公益生態系統,通過成熟的內容生態構建人人可參與的機制,讓公益機構、公益項目、商業產品、社會大眾在其中發揮各自能量,緊密協作共同為鄉村兒童助力。

  完備的內容生態是巨量引擎的優勢,在巨量益夢行動中,巨量引擎采取線上全民互動+線下寓教于樂相結合的方式,鼓勵孩子勇敢追求夢想。在線上,充分調動巨量星圖內容營銷能力,邀請到明星王媛可、@山村小杰等達人參與互動,創作夢想助力視頻;在線下,兩位達人實地到貴州大塘鎮益童樂園站點支教授課。飛行員職業代表“燃燒的陀螺儀”為孩子們帶去飛機模型,現場講解飛行員的知識,讓鄉村兒童更立體的了解自己的職業夢想。

  而從山村走出去的手藝人“山村小杰”教小朋友們用身邊的原材料,現場手工教學,變廢為寶,鼓勵大家發現生活中的小美好。達人們通過文體娛樂的互動方式為孩子們帶去鼓勵與關懷,幫助孩子們了解更豐富的世界。

  

  巨量引擎將商業力量轉化為公益善意,消弭公益與大眾之間的壁壘,讓人們離公益更近一步。鄉村兒童的職業夢想被更多人看見,而他們閃著光芒的夢想也反過來照亮更多人,孩子們的力量,也會感染、激勵成年人的世界。全民參與,也是全民對于夢想的追逐。

   “科技+互動+營銷+公益” 互聯網公益的社會創新 

  “商業向善”的理念一直是巨量引擎在踐行的,希望運用平臺能力幫助更多個人、企業探索新可能。2020年疫情暴發更是加速其公益步伐,為助力社會各界共同“戰疫”,巨量引擎與抖音、飛書共同發起“中小企業護航計劃”,從流量、資金、技術等方面入手,幫助中小企業快速獲取線上經營的能力,恢復正常運轉。疫情常態化后通過抖音直播、內容電商等技術與營銷能力,調動用戶積極參與,助力疫后經濟復蘇,承擔起回饋社會的企業責任。

  此次,透過守護鄉村兒童職業夢想的小切角,巨量引擎運用自身的商業產品能力和平臺優勢,逐漸摸索出“科技+互動+營銷+公益”的模式,提高每個鏈條的效率,讓公益可復制可持續。巨量引擎用科技連接善意,用有溫度的科技提升每個人的幸福感。

  未來,巨量引擎還將不斷沉淀平臺數據,連接公益機構、公眾、商業產品等多方參與者,將其打造為承接善意,激發善意的平臺,通過多元互動玩法,激發更多人的善意,讓人人皆可公益,推動公益的社會創新。

  (長江日報記者柳鶯 見習記者熊詩琪) 

  【編輯:冀杰】

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