您的當前位置：#谷歌#如何做好從點擊到轉化的第一步
文章來源：谷歌營銷充電寶 發布者：成都響鐺鐺網絡營銷推廣公司 日期：2015-12-15 23:19 瀏覽量：1251
● 什么是著陸頁體驗？
著陸頁是指用戶點擊品牌廣告后轉到的網頁，著陸頁體驗是我們對用戶進入品牌著陸頁后，所能獲得的體驗的評價。
● 為何著陸頁體驗如此重要？
1、著陸頁影響轉化著陸頁是將用戶導向品牌所期望的下一步操作的關鍵，如用戶注冊，產品購買，App下載或訂單詢盤等，所以優質的著陸頁需要和廣告內容或者搜索的關鍵詞具有較高相關性。否則，用戶會很容易跳出，導致轉化率低。
2、著陸頁影響成本著陸頁體驗的優劣會直接影響品牌的廣告質量得分，從而導致品牌必須花費更多的廣告費用以獲得較高的廣告排名。
小貼士：質量得分是針對廣告、關鍵字和著陸頁質量的估計值。質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。
● 改善用戶著陸姿勢,Google有道
究竟在哪些方面改善著陸頁設計，才能有效防止用戶硬"著陸"，從而避免不良用戶體驗呢？
內容關鍵字:相關+實用
---讓著陸頁與廣告文字和關鍵字直接相關
---在著陸頁提供與宣傳相關的實用信息
---在著陸頁提供獨特且實用的功能或內容
例Maria在為鞋店的網站設計廣告著陸頁時，讓著陸頁顯示信息與廣告及關鍵字保持一致。用戶一旦點開廣告，便能看到與期待相符的內容與產品。
聯絡關鍵字：透明+可信
---讓訪問者輕松找到品牌的聯系信息
---如要用戶提供個人信息，清楚說明獲取信息的原因和用途·將贊助商鏈接（例如廣告）與網站上的其他內容區分開
---開誠布公地向訪問者介紹業務，明確闡述業務范疇
例Hiro在為壽司店網站設計著陸頁時，將訂位信息展示在最顯眼的位置，并添加個人博客訂閱功能。在用戶輸入郵箱地址訂閱后，將彈出信息不外泄的提示。
瀏覽與操作關鍵字:方便+勿擾
---讓訪問者輕松找到所需的信息
---確保訪問者輕松找到有關宣傳產品的詳細信息
---讓訪問者方便、快捷地訂購產品
---請勿在網站上放置彈出式窗口或者其他會干擾用戶瀏覽的元素，以避免讓客戶感到厭煩
例Tom在為花店網站設計著陸頁時，首先使用簡潔專業的設計，保證內容能夠快速載入，并在明顯位置展示最重要的信息。同時避免使用繁瑣的彈出小窗，并加入搜索欄，讓客戶輕松搜索產品信息。
● 改善著陸頁體驗高階版
移動端點擊率高，轉化率卻很低，Why？字太小、鏈接難點，或要滑上滑下才能看全網站，這些糟糕的體驗，都絕對會讓用戶提早saygoodbye。
移動端不容小覷
根據谷歌消費者行為晴雨表顯示，智能手機已經成為全球用戶上網的重要渠道（如上圖），在馬來西亞有87%的用戶平時使用智能手機上網，而不是電腦。在中國也有45%的用戶表示，平時使用智能手機和平板等移動設備上網。根據Google的著陸頁體驗排名的新政策，品牌網站著陸頁與移動端適配的質量越高，排名就越高。
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