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如何提升網絡營銷活動專題的SEO效果

文章來源:ITSEO創始人 發布者:成都響鐺鐺網絡營銷推廣公司 日期:2016-06-20 21:41 瀏覽量:3428

    歐洲杯期間,你的網站有沒有制作新的專題,專題有沒有借助搜索引擎渠道獲得流量?怎么?你正在此為事發愁?沒關系,院長請來ITSEO創始人、江湖人稱夜大大的夜息,用圖文并茂的形式給大家說說網絡營銷活動專題的SEO該怎么做。

    最近歐洲杯來襲,各家網站紛紛推出了歐洲杯網絡營銷專題,這些專題承載著各種渠道流量的著陸。而這些專題由于追求時效性和轉化率,往往會忽略掉很多SEO細節,導致難以獲取流量,本文就常見的一些網絡營銷活動專題經常遇到的問題具體分析一下,進而提高這些活動專題頁面的流量。

    

    1、使用搜索引擎『熟悉』的方式構造內容

    很多活動專題為了快速上線,會直接采用設計師的PSD稿件直接插入HTML,再在上面使用map標簽在圖片上設置各種鏈接,導致整個專題網頁呈現給搜索引擎的就是一張圖片,完全無法識別其內容。類似的問題還有使用各種Javascript技術創建的網頁,尤其是使用一些前端框架開發的網頁,會導致搜索引擎無法識別內容。

    以下是一個典型的反面例子:

    

    這個網頁使用了手繪圖作為背景,所有文字都放在圖片中,并且沒有為這些圖片增加alt屬性,導致搜索引擎完全無法識別這種內容。

    

    在整個網頁中,標題中出現的『暑期郵輪』這個關鍵詞,僅在標題和描述中出現了數次,在正文中完全沒有呈現,因此搜索引擎也很難給予其排名。

    

    這種問題并不是SEO一個崗位能解決的,只有提升整個產品,營銷團隊的SEO意識,確保上線的專題頁面都符合SEO的要求,提升搜索引擎友好度,才能達到專題SEO效果最大化。

    2、保持URL的穩定

    對于周期重復的活動,專題,許多網站運營者都習慣于每個周期都新建一個網頁版本,例如,用末尾的年份額數字來表示這是最新版本:

    http://www.example.com/zt/2016
    http://www.example.com/zt/2015
    http://www.example.com/zt/2014

    以4,6級考試查分為例,如果一名考生今年查分發現考試沒通過,收藏該網址,過一年考試后,又重新打開去年收藏的網址,如果打開的還是去年分數是毫無意義的,所以保持一個專題的URL穩定性,對用戶體驗的提升有幫助,同樣對搜索引擎也有意義,一個網頁的排名受到其反向鏈接和歷史點擊數據的影響,如果經常更換URL,那歷史累計的反向鏈接和點擊數據都白白浪費了,只要保證網頁內容是最新的,這可以讓周期性專題排名更加穩固,不用每個周期都要為了該專題的SEO效果而心驚膽戰。

    3、標題切中用戶需求

    由于活動專題要配合公司主推產品或者使用一些營銷性的口號,導致網頁的關鍵詞經??雌饋砗苊?,實際卻不符合用戶搜索習慣,曾經見過一個例子,北京每到夏季都容易下暴雨,于是新浪網有一年就做了一個暴雨的專題,標題是『北京大范圍降水』,然而用戶的搜索習慣是『北京暴雨』,于是這個專題就很難拿到SEO流量了。如今新浪網會針對其各類詳情頁面增加tag字段到標題中,以命中用戶的搜索習慣,以獲取更多SEO流量。

    例如:

    

    這樣的例子有很多,我們再看兩個感受一下:

    case1:盛夏大減價,出國任意玩,夏天出境去哪兒玩
    case2:【暑假特價游】暑假出境游路線_暑假出國旅游路線

    很顯然正常用戶都不會去搜索『盛夏大減價』這樣的關鍵詞,而暑假特價旅游還是有可能有人會去搜索。然而在站內展示的過程中,『盛夏大減價』這樣的網絡營銷詞語顯然更具有吸引力,這邊比較好的做法是一個網頁設置兩套title,一套用于站內展示,另外一套用于網頁的meta標簽,當然前提是內容是一致的情況下。

    各類高質量時效性專題是搜索引擎非常喜歡的內容,趕緊回去看看自家專題有沒有可以優化的地方,獲取更多SEO流量吧。

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