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5種主流網絡廣告形式的特點、優勢講解及其優化建議

文章來源:SEM聯盟semlianmeng 發布者:成都響鐺鐺網絡營銷推廣公司 日期:2018-02-10 10:23 瀏覽量:6357

    前斷時間,兔子刷網站時看到:2016年中國移動程序化購買展示廣告規模為103.1億,較2015年增長206.2%;預計未來三年,其仍將維持相對高速的增長。數字規模之大,都嚇到了兔子的崽。不過由此也看出廣告的重要程度。而就目前常用的移動程序化廣告形式有:banner、插屏、全屏、視頻貼片、信息流等。所以,今天兔子就來詳解下:對于這些不同的廣告形式各有哪些特點和優勢?廣告主應如何選擇?

    一、信息流廣告

    目前最火的一種廣告形式。指夾雜在用戶瀏覽、閱讀內容中的廣告形式。像新聞平臺、社交平臺、瀏覽器等。

    目前主要形式有?

    1、全圖形式(評論中出現概率較大)

    2、文字+小圖(圖在左或右)

    3、文字+圖(大圖、三圖、九宮格、拼接)

    優勢

    1、對用戶干擾小,用戶體驗感和容忍度更高
    2、更易躲過廣告屏蔽軟件,無形中增加品牌曝光率和節省廣告預算
    3、相比其他廣告形式,信息流更符合人群興趣,更易激發受眾主動性,促進其接受、分享、二次傳播等

    劣勢

    隨著廣告的常態化,以及用戶新鮮感流失,其投放效果難以達到預期。日后會更加考驗廣告主的創意以及選材。

    投放建議

    1、素材與創意相呼應

    素材與創意是相輔相成的。所以,在創意撰寫上,要符合人群需求點,以事實數據作指導,避免自嗨;在素材選擇上,要能增強創意效果。

    比如下圖,創意內容為臉部測試,在素材選擇上,利用膚齡、得分等文案,和創意需求相呼應,增強創意效果。

    2、落地頁能夠承載流量

    落地頁是承載轉化的關鍵,建議在保持和創意需求相呼應的前提下,可利用熱圖工具來分析用戶訪問落地頁后的行為,了解落地頁哪些內容吸引了訪客注意,從而有針對性地進行優化,以提高轉化率。

    比如下圖,是一個谷歌搜索框的熱力圖,從圖中可看出用戶目光較集中在左側頂部,且瀏覽方式為從左到右,呈F模式。而這也是為什么廣告形式較出現在頁面頂部。

    3、與場景相結合,讓廣告“恰到好處”

    即在精準定位目標受眾的基礎上,要根據受眾時下所在的時間段、地理位置、天氣狀態、使用(媒體)場景等不同,設計與場景高度融合的物料,從而保證廣告貼合 TA 的需求,提升廣告吸引力和點擊率!

    比如下圖,利用“北京”為創意切入點,極大程度了提升了用戶的點擊率以流量精準性。

    4、“有的放矢”而非“錯位投放”

    即在投放前分析媒體調性、頻道類別及頁面內容等,進而將企業的推廣信息投放在強相關頻道類型和內容周圍。

    推薦平臺

    新聞類、社交類 APP是信息流廣告最常用的媒介類型。比如今日頭條、網易新聞、微博、微信、陌陌等。

    二、banner廣告

    主要形式有:橫幅廣告、旗幟廣告等。一般出現在APP界面頂部或底部,有靜態圖、GIF圖、文字鏈、或多幀圖片滾動的動畫圖等表現形式。

 

    優勢

    1、對受眾干擾小
    2、制作相對簡單
    3、競價成本相對較低

    劣勢

    1、容易被受眾忽略  
    2、若設計粗糙或定向不夠精準,容易影響受眾上網體驗,從而造成不良品牌印象及廣告費浪費。

    投放建議

    1、選擇合適的尺寸

    據數據表明:320*50、640*100 等尺寸效果最好。當然,具體情況還要根據不同 APP、不同品牌訴求而定。

    2、文案+圖片完美搭配

    廣告主要包含品牌 LOGO、價值主導(產品賣點)、行動召喚等三大元素。而這些元素間的配合要層級分明、主題明晰、賣點突出、色彩協調,當然更要符合用戶瀏覽習慣等。

    比如下圖,在頂部突出“BTC.com礦池”品牌logo,并突出“百萬盛宴”這個文案吸引用戶點擊。

    3、文件不宜過大

    文件最好小于 50-100KB,因為用戶打開頁面后會直接向下滾動,若文件過大,則加載緩慢,有可能“趕不上”用戶的“手速”,讓廣告無法被看到。

    4、動效是吸引用戶目光的最有效方法

    通常來說,動效的 Banner要比靜態效果好。

    但須注意:

    a、不要讓動畫分散了廣告的主要信息;
    b、動效要簡單、優雅,而非“閃瞎眼”;
    c、動畫的最后一幀如果能夠配合行動召喚的文字,則點擊效果會更好。

    5、與頁面內容協調搭配

    即Banner廣告要和頁面整體風格和上下文風格、內容等完美搭配、相得益彰,不宜靠過度夸張、突兀的設計來強吸眼球;但同時,廣告也不要過分融入而讓用戶難以辨識。

    比如下圖,便是一個錯誤的栗子。廣告圖片質量較低,且內容雜亂,未和頁面完美融合,給用戶一個良好的視覺體驗。

    推薦平臺

    大多數平臺都有 Banner 廣告;一般純工具類 APP(天氣、游戲、翻譯、閱讀等)使用底部 Banner 較常見。

    三、插屏廣告

    一般在應用(游戲、視頻應用居多)暫停、過關、跳轉、退出時以半屏或全屏的形式彈出,展示時機巧妙避開用戶對應用的正常體驗,用戶可選擇點擊或忽略。

    表現形式主要是靜態圖、GIF圖等。

    優勢

    1、尺寸大、可支持炫酷特效,因此視覺效果更佳
    2、目光較為集中,點擊率相對Banner更高。

    劣勢

    1、容易造成誤點,浪費廣告預算
    2、如果設計粗糙或定向不夠精準,容易影響受眾上網體驗,從而造成不良品牌印象。

    投放建議

    1、與應用協調搭配

    即選擇與應用相關的廣告邊框、字體顏色、圖片等,提高廣告的吸引力、降低用戶干擾,從而更好的實現廣告效果。

    比如下圖,底部采用百搭的白色,并利用黑色、紅色來進行文案突出對比。

    2、選擇最有效的尺寸

    廣告尺寸最好等于或大于手機屏幕一半,可設計 600*600、600*500 等尺寸。

    推薦平臺

    一般游戲類、視頻類 APP 是插屏廣告最常用的媒介類型。

    四、開屏廣告

    開屏廣告出現在 APP 啟動加載時,一般會全屏展現 3-5 秒(有的可跳過),展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面,且一般不可點擊跳轉(當前一些平臺可做到支持跳轉,如騰訊廣點通、靈集XTrader 等)。

    通常展現形式為:靜態圖片、多幀動畫或Flash等。

    優勢

    1、用戶干擾小
    2、搶占應用開啟的“黃金5秒”,增強品牌記憶度,且廣告更具權威性
    3、開屏廣告僅在應用啟動時展現,而在一般情況下,同一用戶不會頻繁啟動單一應用,因此與其他廣告形式相比,同樣數量的廣告展示下,開屏廣告能覆蓋更多的獨立用戶。

    劣勢

    1、收費較高(PDB 或包斷采買)
    2、若平臺不支持廣告跳轉,可能會流失一部分目標受眾。

    投放建議

    1、如果推廣預算有限(比如低于 10 萬),不建議投放熱門 APP 開屏廣告。
    2、開屏廣告媒體素材審核相對更嚴格,需要提前(一般兩天)線下審核。
    3、如果是電商類品牌主或應用推廣類品牌主(下載 APP),最好選擇可支持點擊跳轉(deeplink)的平臺。
    4、研究發現 3-5 秒是開屏廣告最佳展示時長。
    5、某些開屏類媒體支持地域定向(加價售賣),有此需求的品牌主可定向選擇以節省預算。
    6、常見素材尺寸有:640*960、720*1280 等。
    7、投放經驗表明:紅包圖模式適用于理財類廣告、單圖模式多適用于品牌廣告;拼圖多圖模式或行動召喚類模式更適用于電商廣告等。

    推薦平臺

    大多數APP都有開屏廣告,如:搜狐新聞、墨跡天氣、金山詞霸、美柚等。

    五、視頻貼片廣告

    廣告形式是視頻媒體,一般分為前貼(pre-roll)、中貼(mid-roll)、后貼(post-roll),時長分為 5s、15s、30s、60s 甚至更長。前貼是視頻播放前出現的廣告,中貼是視頻播放中途出現的廣告,后貼是視頻播放結束后出現的廣告。

    優勢

    1、聲影結合,廣告沖擊力和記憶力強
    2、媒體資源優質、品牌曝光質量高

    劣勢

    1、素材制作較復雜(耗時耗力耗錢)
    2、價格偏高(PDB 或包斷采買)
    3、廣告可能影響用戶觀影、惹人反感
    4、用戶分散化、碎片化使用習慣,使得品牌大規模曝光需求難以滿足。

    投放建議

    1、可允許用戶觀看幾秒后跳過貼片廣告

    如果觀眾不喜歡看還強迫看,用戶體驗差,廣告主不僅沒有收益,還有可能造成負面品牌印象。如果允許用戶跳過,并且通過標記跳過時間點來判斷這個用戶對哪類廣告更感興趣、且感興趣程度,進而指導后續做到更精準的廣告推送。

    2、分辨率

    高清分辨率 ≥640*360;超清分辨率 ≥1280*720,建議大小為 2-5MB,不宜過大。

    3、預算

    如果推廣預算有限,不建議投放視頻貼片廣告。

    推薦平臺

    愛奇藝、優土、風行、暴風影音、搜狐視頻等。

    隨著互聯網的發展,各大產物都在互聯網化,而各大APP以及平臺也在想法設法增加自身廣告形式。但,廣告形式雖多,在投放上依舊可圈可點。建議各位廣告主在選擇上要根據自身營銷目標來進行。只有選擇符合自身推廣要求的廣告形式,才能更好地達到裂變效應。

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